Étude de cas · CGT Transports
De 0 à 15 000 abonnés en 6 mois sur TikTok.
CGT Transports · syndicat · 6 mois · 8 millions de vues organiques sans aucune publicité. Comment fédérer toute une profession sur TikTok en partant de zéro.
Un syndicat invisible à transformer en référence sociale du secteur.
La CGT Transports aide les salariés de toute la filière (routiers, logistique, ferroviaire, aérien, maritime) à connaître et à défendre leurs droits. Avant notre arrivée, elle avait quelques dizaines d'abonnés sur Instagram et Facebook, pas de compte TikTok, et publiait surtout des photos de tracts qui faisaient peu réagir.
La CGT Transports voulait devenir la référence sociale du secteur et donner envie à une nouvelle génération de salariés de se syndiquer, sur un sujet aussi technique que le droit du travail dans le transport, et sans budget publicitaire.
Comment on a fait du droit du travail un contenu viral.
20 000+ contenus analysés
Nous avons analysé les vidéos d'avocats en droit du travail, de juristes spécialisés dans le transport et de syndicats français, canadiens et britanniques. On y voit ce qui intéresse les salariés : les cas concrets, les abus patronaux, les astuces et les conseils.
1 format unique retenu
Un représentant CGT répond face caméra, en 1 minute, à une question précise, par exemple « Puis-je refuser une tournée supplémentaire après 10h de conduite ? ». Le format rend un sujet juridique compliqué facile à suivre et rapproche le syndicat des salariés.
300+ thématiques validées
Nous les avons classées par catégorie : temps de repos, primes de panier, congés spéciaux, sécurité routière, licenciement. Chaque idée a été notée selon son potentiel viral, son utilité au quotidien pour le salarié et ses chances d'être partagée et commentée.
Les 4 sujets phares qui ont fédéré la base.
SUJET 01Humiliation au travail
Le sujet déclencheur+
Humiliation au travail
Le sujet déclencheurSUJET 02Inapte au travail = licenciement ?
Une question sensible démystifiée+
Inapte au travail = licenciement ?
Une question sensible démystifiéeSUJET 03Changement de planning de dernière minute
Le quotidien des routiers+
Changement de planning de dernière minute
Le quotidien des routiersTournages dans les locaux parisiens de la CGT.
Une équipe complète se déplace dans leurs bureaux, et 5 à 10 intervenants prennent la parole à chaque session. Grâce aux scripts préparés en amont, une journée produit 50 à 60 vidéos, de quoi alimenter leurs réseaux pendant 4 à 5 mois sans bloquer leur agenda.
De 0 à 15 000 abonnés TikTok en 6 mois.
- 8 000 000+ vues organiques sans dépenser un centime en publicité.
- TikTok : de 0 à 15 000 abonnés en 6 mois.
- Instagram et Facebook : +1 800 abonnés, engagement multiplié.
- Des salariés écrivent en commentaire qu'ils veulent se syndiquer après avoir vu les vidéos.
- Un flux régulier de vidéos pédagogiques, qui informe les salariés de leurs droits.
Voyons ce que vos réseaux sociaux peuvent donner.
En 30 minutes, nous faisons le point sur votre activité, votre cible et vos objectifs.
- 01
Sans engagement
Un appel en visio, sans présentation commerciale.
- 02
Plan d'action personnalisé
Si votre cas s'y prête, on vous livre un plan d'action concret.
- 03
Réponse franche
Si on n'est pas le bon partenaire pour vous, on vous le dira franchement.