Étude de cas · Ventealapropriete.com
50 millions de vues générées en organique, sans publicité.
Ventealapropriete.com · leader français du e-commerce de vin. La marque dépensait plusieurs centaines de milliers d'euros de publicité par an. Elle est aujourd'hui n°1 du vin sur les réseaux sociaux, en organique.
Comment passer d'une stratégie dépendante de la pub à une référence du vin grâce à la vidéo verticale.
Ventealapropriete.com est le leader français de la vente en ligne de vins et spiritueux. Tous les vins du site sont dégustés et validés par un comité d'experts présidé par Olivier Poussier, Meilleur Sommelier du Monde 2000, et Christian Martray, maître sommelier.
Avant notre arrivée, la marque comptait sur la publicité payante et n'avait jamais construit d'audience avec du contenu organique. Il fallait en faire la référence du vin sur les réseaux, avec une audience massive et engagée, sans dépendre de la publicité.
Comment faire du contenu viral dans la niche du vin.
120 000+ contenus analysés
Nos outils ont extrait et analysé plus de 120 000 publications sur le vin, en France et à l'étranger, notamment aux États-Unis, pour repérer les formats et les thématiques à fort potentiel viral.
10+ formats à fort potentiel
Nous avons validé une dizaine de formats vidéo : conseils de sommelier, accords mets et vins, anecdotes, questions-réponses ou interviews. Tous s'appuient sur l'expertise de Ventealapropriete.
400+ thématiques validées
Les centaines de sujets identifiés sont triés par potentiel viral et rangés dans l'une des 10 catégories de format. Pour chacun, nous choisissons l'angle le plus fort : une accroche virale, une explication ou une anecdote.
Les tops formats qui ont tout changé.
FORMAT 01Conseils de sommelier
20+ M de vues générées+
Conseils de sommelier
20+ M de vues généréesFORMAT 02Accords mets et vins
6+ M de vues générées+
Accords mets et vins
6+ M de vues généréesFORMAT 03Anecdotes et histoires de vin
3+ M de vues générées+
Anecdotes et histoires de vin
3+ M de vues généréesDes tournages haut de gamme avec les plus grands sommeliers.
Olivier Poussier, Christian Martray et Alaric de Portal, directeur général de Ventealapropriete, tournent une quarantaine de vidéos par séance, soit plusieurs mois de contenus en une journée. Chaque vidéo est écrite et préparée à l'avance.
50 millions de vues organiques en 12 mois.
- 50 millions de vues générées sans publicité.
- Coûts divisés par 10 par rapport à l'ancienne stratégie publicitaire (ces vues auraient coûté environ 300 000 € en publicité).
- N°1 des comptes de vente de vin à la propriété en France.
- 50 000 abonnés (+30K) sur Ventealapropriete.
- Christian Martray dépasse 60 000 abonnés (+30K), référence du secteur.
Vous voulez le même résultat ? Découvrez comment nous travaillons sur Instagram · Nos vidéos pour le vin
Voyons ce que vos réseaux sociaux peuvent donner.
En 30 minutes, nous faisons le point sur votre activité, votre cible et vos objectifs.
- 01
Sans engagement
Un appel en visio, sans présentation commerciale.
- 02
Plan d'action personnalisé
Si votre cas s'y prête, on vous livre un plan d'action concret.
- 03
Réponse franche
Si on n'est pas le bon partenaire pour vous, on vous le dira franchement.